aveitali

Италия и шоппинг

ассоциируется, помимо самой одежды - с классным времяпровождением: попить кофе, расслабиться, получить дофамин от покупок, похвалиться.
Поэтому хочется сделать объект привлекательным не только для того, чтоб его замечали, но и чтоб хотелось тут провести время, сфотографироваться, похвалиться покупками, может выпить чашечку кофе или просто перевести дух.

Италия и шоппинг

ассоциируется, помимо самой одежды - с классным времяпровождением: попить кофе, расслабиться, получить дофамин от покупок, похвалиться.
Поэтому хочется сделать объект привлекательным не только для того, чтоб его замечали, но и чтоб хотелось тут провести время, сфотографироваться, похвалиться покупками, может выпить чашечку кофе или просто перевести дух.

AVE Italy - магазин-бутик, где можно купить одежду и аксессуары итальянских брендов Imperial, Souvenir, Vicolo, Letter Country средней ценовой категории.

Как все начиналось...

Евгения попросила как-то обозначить магазин, который находится в центре города с хорошим трафиком. Когда я приехала на встречу, то растерялась. Магазин утопал в информационном шуме разношерстных товаров и услуг, и ничем не выдавал итальянскую атмосферу....

ВСЁ ВОКРУГ КРИЧАЛО

Было "слышно" множество громких и разнотонных надписей, котрые сливались в единую реку непонятного... Нам предстояло хорошенько поработать, или же отказаться от проекта.

В первую очередь я задала вопрос: может проще найти помещение посовременнее и без соседей "больших размеров"?

Но Евгения хотела оставить магазин именно тут, уставшая от поиска несуществующего идеального варианта.

Я обдумывала неделю, сможем ли мы тут что-то сделать.

Через неделю я дала ответ: Хорошо, сделаем отстройку!

Целеполагание

Задача из «повесить вывеску» преобразовалась в «как нам выделиться в сегменте средний +». Нам предстояла «отстройка» магазина от других арендаторов и выделение его позиционирования – итальянская одежда для аудитории 25-35 лет.

Как мы мыслили

Маскимально выделить зону магазина - это сделать его не таким, как все остальные. Белое чистое поле сильно контрастирует с остальным информационным шумом.
И плюс это входит в фирменную концепцию лого. Здесь добавлены детали, переносящие нас в Италию: винтажные фонари, зеленые рамы, деревья в горшках, силуэт рук из Ватикана. Сами окна не хочется заполнять таким же шумом. Сделаем акценты на детали так, чтоб их действительно заметили.
Важно так же оформить видимую часть витрины внутри.
На витрине верхняя часть, где проглядывается потолок - замотирована с логотипом.

Зона брендирования

Задействованы будут такие зоны: зона фасада, зона отдыха и фото - лавочка, и функционально надо показать зону входа. Конструкция с баннерами демонтируется, вывеска над входом переносится ближе к зоне магазина, чтоб «пестрый мусор» был подальше.
Хотя Итальянские города - как каменные джунгли, в них все равно всегда находится много зелени: в горшках или спускающихся с крыш.
Поэтому классно сделать акцент на зелени.

Дьявол в деталях

Растения в горшках не только придают атмосферу, но и обозначают территорию, принадлежность, указывают путь движения ко входу за счет своей идентичности. Так же их можно сезонно украшать как традиционно, так информировать о поступлениях, акциях.

Белый маркер -

это интуитивно понятный сигнал зоны магазина, в том числе его входа. Поэтому дверь с белыми большим плашками дает понять, что вход тут.
Сделать каждого гостя уникальным помогает надпись:

«Вход по приглашениям», и тут же мы приглашаем войти)